所有版权归中国经济网所有。
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
2025年，中国消费市场规模即将突破50万亿元，技术扩散、价值变革、模式创新正在系统性重塑。人工智能强势进场，从决策的源头重塑消费链。随着国潮文化的兴起、“放纵自己”的潮流和生态智慧的需求，消费价值取向越来越多元化。即时零售分分秒秒履行契约，推动线上线下深度融合……从决策的切入点到价值导向和服务场景的实现，三种力量交织在一起、共同作用。这不仅解释了当前市场增长的逻辑，还勾勒出更智能、更敏捷的未来未来的消费格局将更加多元化。重构切入点：AI全面融入游戏，重塑消费者决策环节。在AI密集应用的背景下，大机型的“火”已经从技术前沿“点燃”到了消费前沿。 “人工智能大规模进入”将是2025年消费市场必然的关键词。科技创新从源头开始，进入消费，重新定义“人、物、地”的连接方式，重建消费者决策的连接。今年的“双十一”可以说是这种变化的集中体现。社交平台上，“AI购物导师”、“一键生成完美购物清单”、“跨平台比价代理”等话题热度不减。在决策复杂、信息过多的购物场景中，很多消费者选择将部分决策权让给人工智能。已加载。业界敏锐地意识到这种范式转变所带来的机遇，领先的电商平台和示范公司正准备利用新的消费门户。今年，天猫定位为率先全面落地AI的“双十一”，并致力于将AI渗透从营销延伸到全链条。京东推出“京小智5.0”，旨在成为能够进行深度对话并主动管理复杂购物旅程的个人购物伙伴。字节跳动在抖音商城整合深化了抖音商城模式，打造“边聊边看边购物”的无缝一体化体验。此外，独立的人工智能购物助手、智能浏览器插件等新业态也在快速增长，进一步解构和重构输入格式。该设计套件的核心是在新引擎中创建大规模模型理解和交互能力e 洞察消费者需求，缩短决策路径，提高交易效率。尽管目前人工智能在采购领域的应用仍有很大提升空间，但市场普遍看好人工智能的发展前景。业界预测，未来人工智能的发展将让我们不仅能够响应消费者的需求，还能理解、预测甚至主动唤醒消费者的潜在需求。行业的研发、库存和营销策略也将进一步优化。根据麦肯锡全球研究所的一份报告，生成式人工智能预计每年将为全球经济增加 2.6 至 4.4 万亿美元的价值。在零售和消费品行业，生成式人工智能将改变规则、提高效率并创造 4000 亿至 6600 亿美元的价值。重塑结构：价值观多元化助推产业跨越。随着技术的变化作为消费的“门户”，消费者的内在价值主张同时显着演变，成为市场结构变化的另一个核心驱动力。 2025年，国潮文化和以“放纵自己”为核心的情感社会消费将大幅增长。与此同时，在理性消费意识普遍增强的背景下，集节能、实用、技术升级于一体的绿色智能、循环经济等消费趋势日益普遍。年轻人热衷“淘金”，黄金消费新模式不断涌现。平安扣、平安锁、貔貅等金色民族时尚产品深受年轻人喜爱。花间松和谷雨等品牌也在利用国内时尚单品的趋势。国内时尚产品频繁出现在一些交易平台上。事实上，全国消费趋势已经从服装扩展到生活方式、文化和旅游体验，并且日益普遍化和日常化。据智研咨询研究报告显示，中国超级经济体市场规模2024年将突破2万亿元，预计2028年将突破3万亿元。中国设计师打造的拉布布等时尚IP，正在全球传播国潮流行。与此同时，也出现了一股“自我满足”型消费浪潮，这种消费注重的是自己内心的欲望。从吸引40万年轻人、刺激二次元消费的上海哔哩哔哩世界2025，到江苏苏超赛事的烟火表演，以情感共鸣和利益满足为核心的“情感经济”成为增长的主要动力。据业内预测，2025年中国“情感经济”规模有望突破2万亿元。消费者追求个性和情感满足，他们对产品的功能性、耐用性和长期拥有成本也有很高的需求，值得注意的是，市场正在朝着有意识的“高品质、低价”结构演变。在商场的手机回收店，工作人员在短短几分钟内就完成了对旧手机的即时评估。并向消费者交付了一部具有数据传输功能的新手机。如今，这样的场景越来越普遍，循环经济等环保理念也体现在现实生活中。京东消费产业发展研究院的调查显示，超过80%的消费者和超过一半的经常参与者了解“再生消费”的概念。二手商品交易平台闲鱼数据显示，平台每天发布700万件不活跃商品，平均每件商品售出数量日同比增加30%。智能重新定义了产品的长期核心价值。在汽车行业，消费者的关注点正从缩短电池寿命转向智能驾驶和车内交互的计算能力。工信部数据显示，2025年初第三季度，搭载L2级驾驶辅助功能的新型乘用车销售渗透率预计将达到64%。我国首款L3级自动驾驶车型也于近期获得了条件准入许可。基础智能驾驶功能正在成为热门车型的“标配”，能够应对复杂城市场景的高端智能驾驶成为新的竞争焦点。 《消费市场行为》交银国际研究报告认为，在消费趋势层面，盈利能力和情感价值主导着消费者当前的决策，为企业提供重要方向致力于产品创新和品牌建设。重塑场景：线上线下紧密结合、价值导向、实时化、零售驱动、多元化，最终要结合消费场景。在基础设施不断完善、技术不断进步的背景下，中国消费市场正在分分钟发生一场零售革命，以前所未有的深度和广度改变消费习惯。商务部Ins.研究院报告显示，预计2025年日本即时零售市场规模将达到9714亿元，距离达到1万亿元仅一步之遥。巨大的市场蛋糕吸引着电商巨头纷纷加入竞争。 2025年初春夏，京东、阿里巴巴、美团三大平台密集进行战略升级和资源整合，投入数百亿元补贴，引发掀起了一场全国性的电商大战。行业日均订单总量从平均每天1亿订单左右跃升至每天2亿订单以上。尽管这场战争在监管层强力“反放”监管引导下逐渐平息，但市场底层逻辑和交易习惯的变化大多是不可逆转的。商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，随着即时零售不断渗透当地零售供应体系，居民即时零售意识不断增强，即时零售已从应对应急需求走向日常生活。他的一系列数据显示，预计2026年我国即时零售额将突破1万亿元，2030年达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达到12.6%。目前，日本即时再造尾部产业正处于逼近万亿规模的关键时刻。值得注意的是，电商巨头之间的竞争不仅仅局限于线上流量和运力布局，而是进一步推动电商平台向线下实体领域大举扩张。领先平台通过自建、协同、转型，加快设计社区店、前置仓、品牌体验店等线下节点，成为即时履约的网络基础和用户服务的新触点，实现线上流量与线下体验的协同增值。据商务部研究院《即时零售行业发展报告（2025）》测算，前置仓占即时零售交易额的一半以上，成为零售小即时笑的重要供应链。这前端仓库数据大幅增长，密度不断提高，逐步覆盖一二线城市社区。产品距离消费者不到3公里，大幅缩小“最后一公里”配送半径。传统零售依赖地理位置和货架大小，而新渠道更注重消费者的即时需求、购物效率和现场体验。产品分销渠道和价值链正在被重新定义。新的零售格局正在形成。展望2025年，中国消费市场的演化图谱愈加清晰。科技创新正在重塑消费“大门”，文化信任、个体意识、可持续发展理念正在汇聚消费“价值结构”，线上线下融合正在重塑消费“场景”，极大倒逼转型提升。产业侧研发、生产、流通、服务全链条。展望未来，国研新经济研究院创始所长朱克利先生表示：“下一个消费行业的竞争，必将是产品、品牌等硬实力的竞争，是软实力、情感连接的全面竞争。这场竞赛，正在政策、技术、文化和亿万消费者共同书写的深刻重塑中，加速打造更智能、更多元、更快速的国内市场。”